خۇسۇسىي ماركىلىق گىرىم بۇيۇملىرى بازىرىدىكى ئۆزگىرىشلەرگە قانداق ئىنكاس قايتۇرۇش كېرەك؟

رىقابەتشەخسىي ماركابازار بارغانسېرى كۈچىيىۋاتىدۇ، پەقەت ساتقۇچىلار ۋە پارچە سېتىش سودىگەرلىرىلا ئەمەس، بەلكى ئېلېكترونلۇق سودا سۇپىلىرى ۋە چوڭ دۇكانلارمۇ ئاكتىپ قاتنىشىشقا باشلىدى. بازار يۈزلىنىشىگە نەزەر سالساق، شەخسىي ماركىلارمۇ ئۆزگىرىۋاتىدۇ، بۇنىڭغا قانداق ئىنكاس قايتۇرۇش يېڭى مەسىلىگە ئايلاندى. بۇ مەقسەتتە، يېڭى شەخسىي ماركىنىڭ گۈزەللىك ۋە شەخسىي پەرۋىش بازىرىدا ئىنقىلاب قىلىشىنىڭ ئۈچ خىل ئۇسۇلى تۆۋەندىكىچە.

1. مۇسابىقىگە تەييارلىق قىلىڭ

ھەشەمەتلىك خۇسۇسىي ماركىلار ۋە ئەرزان باھالىق خۇسۇسىي ماركىلار توردا ۋە تور سىرتىدا سودىسىنى تەرەققىي قىلدۇرۇۋاتقانلىقتىن، دورىخانىلار ۋە چوڭ بازارلارنىڭ خۇسۇسىي ماركىلىق تۇرمۇش بوشلۇقى ئىككى تەرەپتىن قىسىلىپ قالدى. ئامازون ھازىر داڭلىق ماركىلارنىڭ مۇھىم سېتىش يولىغا ئايلىنىشقا دىققەت قىلماقتا، ئەمما ئېلېكترونلۇق سودا گىگانتى، بولۇپمۇ ئورگانىك يېمەكلىكلەر چوڭ بازىرى Whole Foods Market نى سېتىۋالغاندىن كېيىن، خۇسۇسىي ماركا بازىرىغا كېڭىيىشنى كۆزلەۋاتىدۇ. ئۇلارنىڭ بۇنى ئويلىشىۋاتقانلىقىنىڭ ئالامەتلىرى بار. Whole Foods نىڭ خۇسۇسىي ماركىلىق گۈزەللىك سودىسى كىچىك، ئەمما پىشىپ يېتىلگەن بولۇپ، تەبىئىي تېرە ۋە...چاچ ئاسراش مەھسۇلاتلىرى.

2. باھا توغرىسىدا غۇلغۇلا قىلىڭ

ئالاھىدە گۈزەللىك بۇيۇملىرى ساتقۇچىلىرى ئاللىقاچان شەخسىي ماركا 3.0 نى قۇرۇپ، يېڭى ئۇقۇملار ۋە شەخسىي مەھسۇلاتلارنى ئوتتۇرىغا قويالايدۇ، ئەمما ئۇلار بەزى توسالغۇلارغا دىققەت قىلىشى كېرەك. ئىلگىرى، شەخسىي ماركا مەھسۇلاتلىرى ئاددىي ئورالمىلار ئارقىلىق ئاسانلا پەرقلەندۈرۈلەتتى ۋە ئۇلارنىڭ ماركىسى يوق ئىدى، بۇ كۆپىنچە ناچار سۈپەتلىك تەسىرات قالدۇراتتى. ئەمما بۇ پەيت ئاشۇ پەيت بىلەن ئوخشاش. رىقابەتچىلەردىن ئۈستۈن تۇرۇش ئۈچۈن، پارچە سېتىش سودىگەرلىرى شەخسىي ماركا مەھسۇلاتلىرىغا مەبلەغ سېلىشنىڭ قىممىتىنى تونۇپ يېتىشكە باشلىدى.

3. كەڭ دائىرىلىك توردا بازار ئېچىش

توردا بازار ئېچىش ئىستراتېگىيىلىرى شەخسىي ماركىلارغا ماركا ھېكايىسىنى تارقىتىش ۋە نىشانلىق ئىستېمالچىلارغا ماس كېلىدىغان شەخسىيلەشتۈرۈلگەن مەھسۇلاتلارنى كۆرسىتىش ئۈچۈن يول بىلەن تەمىنلەيدۇ.خۇسۇسىي ماركاياشلار ئاساسلىقى توردا مال سېتىۋالىدىغان بولغاچقا، تور دۇنياسىدا تونۇشۇش ناھايىتى مۇھىم. نۇرغۇن ماركىلار ئىشلەتكۈچىلەرنىڭ دىققىتىنى تارتىش ئۈچۈن رىقابەتلىشىۋاتقانلىقى ئۈچۈن، خېرىدارلارنىڭ ئىستېمال سانلىق مەلۇماتلىرىنى چۈشىنىش ۋە ئۇلاردىن پايدىلىنىش ئىقتىدارىمۇ مۇھىم.

ياش ئىستېمالچىلارغا يېتىش ئۈچۈن، خۇسۇسىي ماركىلار ئىجتىمائىي تاراتقۇلاردا مال سېتىۋېلىشنى كۆپ سۇپالىق پارچە سېتىش مودېللىرىغا كىرگۈزۈشى كېرەك. شۇڭا، كارخانىلار تاراتقۇ سۇپىلىرىدا مۇكەممەل مال سېتىۋېلىش تەجرىبىسىنى يارىتىشى كېرەك. دورىخانىلار يەنە گۈزەللىكنى سۆيىدىغان ياش كىشىلەرنىڭ ئىستېمال قىلىش پوتېنسىيالىدىن پايدىلىنىپ، ئۆزلىرىنىڭ ماركىسىنى يارىتىپ، ئۇنى ئىجتىمائىي تاراتقۇ داڭلىقلىرى ئارقىلىق تارقىتالايدۇ.